Şəhərin açıq sahələrində biz açıq hava reklamları ilə əhatə edirik: lövhələr, billboardlar və göstəricilər, və son vaxtlarda LED açıq ekranlar populyarlaşdı. Bu komponentlərin heç birinə müdaxilə etməmək üçün gəzinti marşrutu qurmaq demək olar ki, mümkün deyil.
Outdoor reklam nədir?
Təşviqi ilə əlaqəli olmayan bir şəxs, məlumatın çatdırılmasının üç növdən daha çoxunu adlandırmaq çətin deyil. Əslində, xarici reklamlar binalara, boş yerə, yolun üstündə və ya üzərində quraşdırılmış müvəqqəti və daimi strukturlara yerləşdirilən mətn, vizual və qrafik məlumatlardır. Vacib bir xüsusiyyət kiçik bir seçimdir, yəni müxtəlif növ auditoriya məruz qalır.
Xarici reklam - üstünlüklər və mənfi cəhətlər
Reklam mesajlarının məqsədi potensial müştərilərin diqqətini cəlb etməkdir . Bu cür təsirin mövcud növləri arasında heç bir ideal yoxdur, hər birinin öz məhdudiyyətləri var. Dış reklamı istifadə etmək istəyirsinizsə, onun əsas xüsusiyyətləri haqqında bilmək lazımdır. Əks təqdirdə, səhvlər etmək və mesajın effektivliyini əhəmiyyətli dərəcədə azaltmaq asandır.
Dezavantajları:
- Qısa müddətli əlaqə . Yoldan keçən şəxs bir neçə saniyə gözlə görünəcək.
- Kütlə . Hedef seqmentə təsir etmək imkanı yoxdur, mesajı hər kəs görəcək.
- Aşağı konsentrasiya . İnsanlar tez-tez parlaq ləkələrə diqqət yetirirlər, ancaq onları xatırlamırlar.
- Mənfi rəftar . Hər hansı bir reklam mesajı bir stimul kimi qəbul edilir, xarici isə şəhər görünüşünü də pozur.
- Kəskinlik . Keçən kontakt səbəbindən böyük miqdarda məlumat alınmayacaq.
- Komplikasiya çətinlikləri . Xarici reklam yalnız federal qanunvericilikdə deyil, məhdudiyyətlər yerli hakimiyyəti də nəzərdə tutur. Buna görə də yerləşdirmə üçün ciddi inzibati resurslar sərf etməlisiniz.
- Qiymət . Ucuz olmayan quraşdırma və istehsal xərcləri ilə yanaşı, şirkət strukturun vəziyyətinə daimi monitorinq aparmaq və zədələnmiş halda yenilənməlidirlər.
Dış reklamın üstünlükləri:
- Sadəlik . Mesaj əlavə cihazlardan istifadə edilmədən oxunur.
- Məqsəd . Bu reklam işləməyəcək və ya işdən çıxartmayın.
- Geniş əhatə dairəsi . Selektivlik ilk növbədə qurulmadığında təsirli olur.
- Maksimum sahə . Böyük strukturlar diqqəti cəlb edir, xarici reklam isə mümkün olan ən böyük ölçüləri verir.
- Ölçəklülük . Yerli bazarda istifadə oluna bilər, zərurət isə bütün ölkə üçün genişlənir.
- Tanınma . Düzgün şəkildə hazırlandığında, bu, yeni məhsul və ya marka tələb etmək üçün yaxşı bir yoldur.
- Qiymət . Belə reklamın yaradılması bahalı, lakin uzunmüddətli bir reklam əlaqəsi sayəsində ən ucuzlardan biri əldə edilir.
Dış reklamın növləri
Formatlar və daşıyıcıların sayı daim artır, belə ki, xarici reklam vasitələri vasitələri iki böyük qrupa bölünə bilər.
- Stasionar media . Bu, onların yerində olan bütün variantları daimi şəkildə əhatə edir. Bunlar binalara yerləşdirilən və ayrı-ayrı ayaqlara bölünür. Sonuncuların öz təməli və ya sahəsi var.
- Müvəqqəti pullar . Onlar müəyyən bir yerə sahib deyil və müəyyən bir müddət ərzində sərgilənirlər.
Yüngül qutular - işıq qutuları
Daxili işıqlandırma ilə bağlı bir quruluşdur. Çərçivə poladdan hazırlanır və bədən polikarbonat, akril şüşə və ya PVC-dən hazırlanır, bu məqsədlə daha az banner material istifadə olunur. Təsvir bir film rəng tətbiqindən və ya tam rəngli çapdan istifadə edilir. Qutunun önü şəffafdır, çünki işıq yüngül qutunun içindədir. Bu cür açıq reklam yerləşdirmə dayandırıcı qurğulardan istifadə edilir, döşəmə üçün montaj variantları var.
Volumetrik yüngül məktublar
Bu cür istehsal üçün başqalarına nisbətən daha mürəkkəbdir, lakin onun rəng və təmsilçiliyi daha yüksəkdir. Xarici reklam məktubları fərqlidir - işıqsız həcmli və həcmli PVC və ya metal düzbucaqlı, lakin ən cəlbedici yüngül həcmlidir. Gündüzdə təsirli görünürlər və qaranlıqda düzgün təəssürat yaradırlar. Onların istehsalı üçün bir neçə texnologiya var.
- Daxili işıqlandırma ilə . Dizayn işıq qutusuna bənzəyir, lakin forma daha mürəkkəbdir. Metal səth divar və alüminium profildən hazırlanmış, akril şüşədən hazırlanmış üz panelləri, yüngül səpmə effekti olan bir vinil film ilə bağlanmışdır. Son hissələr daha yumşaq bir parıltı almaq üçün şəffaf plastikdən hazırlana bilər. Məktubların içərisində LED və ya neon borular quraşdırılmışdır.
- Açıq işıqlandırma ilə . Binalarda divarlar və ya çatılarda quraşdırılmış geniş diametrli quruluşlar üçün istifadə olunur. Bu vəziyyətdə ön panellərin olmaması məktubları daha canlı edir və hündürlüyə görə vandalizmin hərəkətlərindən qorxmur.
- "Kontrajur" təsiri ilə . Arka şəffaf, qalanı metaldan hazırlanır. Inside bir neon və ya LED arxa işıqdır. Qaranlıqda yazı şık bir çərçivə alır. Metal hissəsinin rəngi toz boya istifadəsi sayəsində ola bilər.
İnformasiya stendi
Sovet dövründən bəri tanınmış bülleten lövhələri tamaşaçılara müraciətlərini davam etdirə bilmək üçün məlumat stendlərində yenidən seçilmişdir. Onlar otaqda və kənarda ola bilərlər. Asma qurğular, beton bloka, masa və ya ayaqların quraşdırılması mümkündür. Bu tip xarici reklam formaları da fərqlidir, tez-tez metr başına bir metr və iki ədəd üçün bir seçim var. Lazım gələrsə, stendin pleksiglas A4 ölçüsündən hazırlanmış ciblər ilə təmin olunduğu məlumatları dövrəyə keçirin (digər ölçülər mümkündür).
Neon reklam
Dünyada 20-ci əsrin başından bəri tətbiq olunub, lakin Rusiyada yalnız 90-cı illərdə görünməyə başladı. Bu tip xarici reklamların xüsusiyyətləri bu günlərdə tələbin qalmasına imkan verir:
- çox yönlü - xarici və xarici dizaynlar üçün uyğun, geniş istilik dərəcəsi üçün istifadə edilə bilər;
- iqtisadiyyat - enerji istehlakı aşağı, xidmət müddəti 10-15 ildir;
- səmərəlilik - gecə və gündüz diqqətini çəkir;
- Effektivlik - təxminən 100 rəng mövcuddur, dinamik sistemlərin bir hissəsi kimi istifadə edilə bilər.
Reklam sütunu
Qurulmadan 5 metrdən artıq olmayan bir sahəsi 1,5 kvadratmetrə qədər olan bir qatlama ikiqat ikitərəfli billboard. Bir şirkətin xidmətlərini xəbərdar etməsi üçün nisbətən ucuz və effektiv bir yol. Bina içərisində və xaricində yerləşdirilə bilər, ikitərəfli və bir tərəfli, məlumatları dəyişdirmə qabiliyyəti ilə seçimlər mövcuddur. Əsas üstünlüklər hərəkətlilik və dayanıqlıqdır. Sütun köməyi ilə yaradıcı xarici reklam da mümkündür, ancaq bu dəyərin artmasına səbəb olacaq.
Prizmatron
Bu halda, xarici reklam üç ayaqlı hərəkətli prizmalarla təchiz olunmuş bir qalaya yerləşdirilir. Tam rəngli mühürlü bir film hər tərəfə yapışdırılır. Nəticədə vardiyada (bir şirkət və ya fərqli) üç mesaj göstərilir. Bu qalxanın standart ölçüsü 3 metrdən 6 metrədəkdir, lakin digər variantlar tələb edilə bilər. Tez-tez bu tip xarici reklamların effektivliyi aşağıdakı nöqtələrə görə təmin edilir:
- Backlight - məlumat günün istənilən vaxtında görünür;
- hərəkət - statik bir şəkil daha yaxşı diqqət çəkir;
- bir boardda üç mesaj - hər bir görüntünün müxtəlif məzmunu sayəsində bir məhsul haqqında daha çox danışmaq və ya təsir gücünü artırmaq imkanı var.
Braket paneli
Yanal bağlama ilə bir və ya iki tərəfli bu reklam sahəsi, tipik ölçüləri - 1,2 ilə 1,8 metr, daha böyük strukturların quraşdırılması yalnız əlavə razılıq əldə edildikdə mümkündür. İşıqlandırma variantları ola bilər və onsuz blokları yerləşdirmək olar. Dizayn alüminium profil və sinklənmiş metaldan hazırlanmışdır, məlumat özünü yapışan bir film və ya banner parça ilə tətbiq edilir. Səmərəlilik paneli mötərizələr bu tip açıq reklamların aşağıdakı sirlərini təmin edir ki, bu da həmişə bir baxışda nəzərə alınmır:
- Hərəkətə görə yerə görə 100% görünüş;
- aşınma müqaviməti - su və günəşdən qüsursuz deyil, laminasiya zamanı mexaniki zədələnmədən etibarlı şəkildə qorunur;
- Kəskinlik - reklam sahəsi kiçikdir, belə ki, yalnız ən yaddaqalan məlumatlar yerləşir.
Dam qurğuları
Varlığınızı təyin etmək üçün çox parlaq və effektiv bir şəkildə düz və həcmli şəkillər şəklində, yüngül və işıqsız olaraq həyata keçirilir. Çatı qurma ilə maraqlanan şirkətlər reklamın əsasən şəkil tələb edirlər, çünki onlar bazarda uzun müddətdir tanınmışdır və onun təcavüzkar fəthinə ehtiyac yoxdur. Belə strukturların xərcləri təsirli olur, çünki bunların quraşdırılması yalnız tələb olunmur, quraşdırma öncəsi bazanı təhlil etmək, icazə verilən yükü hesablamaq və təsirli bir sənəd paketini hazırlamaq lazımdır.
Billboardlarda reklam
Müstəqil bir qalxan reklamınızı böyük ölçüdə yerləşdirməyə imkan verir, standart 3 - 6 metrdir. İlk reklam billeti Amerikada təxminən 100 il əvvəl ortaya çıxdı, sonra uyğun bir sahədə adi reklamlar oldu. İndi bunlar reklam üçün 2 və ya 3 tərəfdən ayrı dizaynlardır. Şəkil kağızı və ya pankart örtüyünə tətbiq oluna bilər, bir çox müasir qalxan arxa tərəfli olur.
Xarici reklam - banner
Binanın divarına xüsusi bir parça üzərində basılan qrafik reklam görünüşü yerləşdirilə bilər. Bu məqsədlə, işıq ötürücülük təmin edən davamlı bir web və ya grid istifadə olunur. Dəniz banner reklamı bir şəkil yaratmaq və ya şirkətin məhsullarına diqqət yetirmək üçün istifadə olunur. Variant laconic dizaynı ilə xarakterizə olunur - çərçivələr və ağır əlavələr yoxdur. Böyük bir reklam sahəsi mesajı mümkün qədər nəzərəçarpan etməyə kömək edir.